3個產(chǎn)品設(shè)計核心規(guī)劃小程序裂變獲客

鑒鋒帶領(lǐng)的團隊在今年4月底推出了小程序「趣拍賣」，上線僅4個小時就取得瀏覽量破百萬的好成績。在傳播度上，小程序比H5更高效，小程序不需要關(guān)注，只要用戶瀏覽互動過，就可以推送信息，那么小程序?qū)I銷而言就是一個很好的裂變傳播工具。

鑒峰說“小程序是一個高效傳播工具，決定了它擁有天然的裂變能力，但由于小程序開發(fā)周期特別短，小程序的開發(fā)必須要有核心競爭力，在設(shè)計上要遵循：簡單、裂變、場景三大原則。”小程序最大的紅利其實就是下沉的用戶紅利，他們不需要復(fù)雜的操作，在微信大的社交環(huán)境里，有些過于焦慮的用戶一旦遇到小程序設(shè)計過于復(fù)雜，一看就要占用非常多的時間，用戶會立馬關(guān)掉小程序，繁瑣的操作步驟會阻礙用戶的社交，所以“簡單”就是小程序要做碎片化的瀏覽。

此外小程序的獲客成本幾乎為0，而“裂變”就是要在小程序各個頁面設(shè)置誘導(dǎo)分享，但是強制分享會被封殺，所以根據(jù)用戶使用的習(xí)慣，在各個節(jié)點去埋下引誘的元素，然后不斷疊加起來?！皥鼍啊币龅氖亲層脩粲猛昙醋吆筮€能再回來，朋友圈能夠讓用戶標榜自己，有展示的獨特性；社群是基于熟人生態(tài)，是能夠站在利他的角度去做的傳播。

小程序做裂變要嘗試一切可能性

所有的裂變產(chǎn)品都不是靠一時的運氣，而是要在不觸碰小程序底線下所嘗試的一切“可能性”；其實在微信這個大的生態(tài)里面，很多功能一直在給小程序賦能，譬如微信的指數(shù)+搜索，就是一個躺著的巨大流量入口。

鑒峰表示：微信對小程序的支持力度是很大的，我們?nèi)ニ严嚓P(guān)關(guān)鍵詞時，小程序基本上都是靠前，其次才是公眾號，除了名字外，審核以及防封也是很重要的環(huán)節(jié)?！?/span>

對此，我們可以了解到做一款裂變產(chǎn)品之前，產(chǎn)品取名字在微信指數(shù)上搜索相關(guān)關(guān)鍵詞以及它的近義詞，看下它的哪指數(shù)高，這是可以給小程序帶來一定的精準用戶；鑒峰還說到：一款小程序能夠在形成裂變時不會被封，是對小程序價值的考量。如果小程序只有裂變而沒有為生態(tài)提供任何的價值，那么在防封這一層面上是失敗的?！彼源蠹乙羞@個意識，其次不要強制分享，這是非常惡劣的行為；而關(guān)于審核方面，盡可能去嘗試多個類目的突破。

結(jié)合易裂變?nèi)巳禾攸c打造百萬PV小程序

任何一款引爆了的產(chǎn)品，背后都有一群易感人群，這個人群就相當于是一股無形的力量在推動著你的產(chǎn)品往前走，讓產(chǎn)品得以曝光。

鑒峰表示“引爆其實就是結(jié)合產(chǎn)品的易裂變?nèi)巳禾攸c去打造出來的，其實就是用戶關(guān)系鏈、KOL節(jié)點效應(yīng)、各垂直行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)進程”。

用戶關(guān)系鏈：比如大家都是做互聯(lián)網(wǎng)運營相關(guān)的，你會發(fā)現(xiàn)微信好友里面50%的人都是行業(yè)里面的人，所以針對這個行業(yè)里的人群去做小程序裂變或營銷引爆時，這個密集度和重合度是非常高的。

KOL節(jié)點效應(yīng)：聯(lián)合準直行業(yè)的KOL發(fā)布營銷事件，會給小程序帶來很好的傳播效果。

各垂直行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)進程：微信生態(tài)是個圈層的生態(tài)經(jīng)濟，圈層效應(yīng)會非常的明顯，如果發(fā)現(xiàn)一套方法在一個圈子里面很成功，說明它暗合了這個人群傳播的人性，那么你把它改成另一個領(lǐng)域的需求時，這個傳播方式依然是有效的。

在分享的最后，鑒峰用“積分墻”小程序以及社群的案例，告訴廣大小程序開發(fā)者，想要做長遠，必須要給用戶提供價值。

20多位大咖云集 解讀小程序變現(xiàn)法則

除了深度運營精選CEO鑒峰，本次峰會還邀請了小小包麻麻CEO賈萬興、猜歌達人COO梁雯麗、遞名片CEO宋敏杰、騰訊云小程序解決方案負責(zé)人劉中海....等20多位行業(yè)內(nèi)頗具影響力的大咖出席，針對爆款小程序打造、小程序付費轉(zhuǎn)化、吸金秘訣等方面，全面解讀風(fēng)口下的小程序變現(xiàn)法則。

此外，在峰會上，即速應(yīng)用重磅發(fā)布基于微信插件的小程序開放平臺——即速云?！?/span>即速云』就是基于即速應(yīng)用的各類開放能力及解決方案上，開放插件平臺、商家應(yīng)用、平臺應(yīng)用三方面能力，實現(xiàn)開發(fā)者、商家及即速應(yīng)用SAAS平臺的開放式連接，共享80萬企業(yè)用戶資源，打造繁榮開放的小程序生態(tài)。

<strike id="yockc"></strike>